Plan B - Affichage Interactif

Réalisation: TAXI Montréal
Client: Paladin Labs Inc.

Une majorité des Canadiennes qui ont subi une faille dans leur méthode contraceptive n’utilisent pas la contraception d’urgence et se croient, à tort, à l’abri d’une grossesse.

Une campagne préventive a donc été lancée à Toronto pour faire connaître Plan B et le positionner comme le chef de file de la catégorie des pilules du lendemain. Dans le cadre d’un festival de musique commandité par Plan B, les jeunes femmes étaient invitées à envoyer un message texte avec leur téléphone portable au sujet de leurs relations sexuelles à risques. Ce message s’affichait par la suite sur un panneau numérique interactif au carré Dundas, où se déroulait l’événement, ainsi que sur un microsite.

L’annonceur souhaitait amorcer les discussions entre les jeunes femmes et créer une communauté qui les lierait afin qu’elles puissent se renseigner les unes et les autres en décrivant leurs propres expériences. Le microsite conçu pour l’occasion a reçu 24 055 visiteurs en 9 semaines, et les utilisatrices ont passé en moyenne 2,45 minutes (anglais) et 1,9 minute (français) en interaction avec la marque. Les consommatrices ont créé 687 messages et elles ont été encore plus nombreuses à voter en ligne (9 535 votes en date du 6 septembre 2007). En moyenne, 28 % des visiteurs sont allés par la suite sur le site Planb.ca pour obtenir des renseignements précis sur la pilule du lendemain.

Crédits

Responsable du projet :
Diane Bélanger, Directrice de compte

Directeur de création :
Dominique Trudeau, Patrick Chaubet

Directeur artistique :
Roberto Baibich, Vill Mak

Intégration :
Christine Deschênes, Étienne Dion

Animation :
HUE

Programmation :
HUE

Infographie :
Éric Lefebvre

Rédaction :
Andrea Usher-Jones, Alexandre Gadoua

Producteur :
Jean-Alexandre Sarrazin, Hélène Joannette

Autres crédits :
Plannification stratégique: Anne-Marie Leclerc, Elana Gorbatyuk; Service conseil: Diane Bélanger, Julie Chandler, Sara Cairncross; Plannification et Achat média: Média Experts