Mentos Pop ton art

Réalisation: Fjord Marketing interactif + technologie
Client: Perfetti Van Melle

Afin de lancer la nouvelle gomme Mentos dans un milieu très compétitif, la stratégie a été axée sur un microsite. Celui-ci permettait aux internautes de découvrir le produit au moyen de la section Dessin, où ils pouvaient créer une fresque de gommes Mentos. Puis, les œuvres étaient exposées dans la section Galerie, où les internautes avaient la possibilité de voter pour les meilleures. Ils pouvaient également consulter des vidéos et des biographies des artistes créateurs des fresques pour la campagne.

En plus de bâtir la notoriété de la nouvelle gomme et de la positionner stratégiquement, l’initiative incitait les consommateurs à l’utiliser, tout en générant un engouement autour de sa sortie.

Le site a attiré plus de 72 000 visiteurs uniques, 17 000 dessins y ont été soumis, plus de 172 000 pages ont été vues, et chaque visiteur unique a regardé en moyenne 9 dessins. Les visiteurs ont passé en moyenne 17 minutes d’interaction avec la marque, consultant 9 dessins. La section Galerie représente 32 % des pages vues. Parmi les internautes ayant soumis un dessin, 23 % ont envoyé un message viral à une moyenne de 1,92 personne.

Crédits

Responsable du projet :
Katherine Ruiz et Brian Bauer, Directrice conseil et Conseiller

Directeur de création :
Katherine Melançon

Directeur artistique :
Nicolas Thiboutot

Conception :
Janine Hopkinson

Animation :
Martin Bouchard et Marc-Antoine Vallée

Rédaction :
Janine Hopkinson

Producteur :
Julien Laferrière

Autres crédits :
Directeur de compte: Sébastien David et Directeur groupe projet: Sébastien Boulanger