eBay's l'Amazing encan

Réalisation: CloudRaker
Client: eBay Canada

Description :
Le site d’enchères eBay était perçu comme provenant d’une grosse et méchante entreprise américaine. De plus, il était étonnamment très peu connu au Québec. Il fallait donc améliorer sa notoriété locale, car il s’agit de la façon d’eBay de percer les marchés.

La stratégie reposait sur l’un des phénomènes les plus populaires au Québec, les Têtes à claques. Ainsi, trois objets liés au personnage Uncle Tom ont été placés aux enchères au profit de la Fondation de l’hôpital Sainte-Justine. C’était là une façon d’aider une bonne cause tout en créant de l’engouement.

La campagne a été uniquement mise en ligne, sans opération promotionnelle ou de relations de presse. Seuls un placement stratégique de bannières et des vidéos sur Internet ont soutenu l’offensive.

Pendant six semaines, l’Amazing Encan d’eBay a reçu plus de 59 millions d’impressions médias, soit presque huit fois la population du Québec. Le tue-mouches Body Toner Platinum Edition s’est vendu 8 600 $, l’épluche-patates Willi Waller a été acheté pour 3 550 $, alors que la pelle télévision LCD Shovel a été adjugée à 2 146 $. Grâce à ces trois articles, vendus dans des magasins à bon marché, 14 296 $ ont ainsi été récoltés.

Crédits

Responsable du projet :
CloudRaker CloudRaker, CloudRaker

Directeur de création :
CloudRaker

Directeur artistique :
CloudRaker

Conception :
CloudRaker

Intégration :
CloudRaker

Animation :
CloudRaker

Programmation :
CloudRaker

Design :
CloudRaker

Infographie :
CloudRaker

Rédaction :
CloudRaker