Cappuccino Glacé - Enfinseul.ca

Réalisation: Provokat
Client: Alimentation Couche-Tard

L’éternel défi des produits saisonniers est de créer un engouement assez fort pour que les consommateurs sachent qu’ils sont de retour. C’est le cas du cappuccino glacé, pour lequel Couche-Tard souhaitait déployer une promotion en l’offrant à 1,99 $, principalement aux femmes de 20-35 ans.

Le microsite Enfinseul.ca a été créé à cette occasion. Pour les internautes qui y accédaient par l’URL, au tout début de l’expérience, aucun élément du punch n’était dévoilé. Pour le découvrir, il fallait entrer son prénom. À l’opposé, ceux qui entraient par une invitation virale arrivaient directement sur la publicité. L’étape d’entrer son prénom se soustrayait alors automatiquement.

Deux vidéos y étaient proposées. Pour mesdames, c’était Barbie à la plage, tandis que pour messieurs, c’était Ken à la plage. L’internaute vivait ainsi une expérience personnalisée, où son propre prénom était prononcé sur un ton désagréable. Le tout s’avérait déstabilisant et inusité. Visuellement, la publicité plongeait les visiteurs dans un univers rétro. La prise de vue image par image les reconnectait au plaisir d’être nostalgiques.

Les objectifs ont été atteints à 130 %. En moyenne, 2,3 invitations virales ont été effectuées. Avec 302 prénoms, on recoupe plus de 97 % des francophones québécois de 18-35 ans.

Crédits

Responsable du projet :
Marilyse Dionne, Directrice de comptes

Directeur de création :
Martin Ouellette

Directeur artistique :
Chantale Grenon

Conception :
Chantale Grenon, Marie-Eve Boucher

Intégration :
Eric Clément

Programmation :
François Morin

Infographie :
Thomas Jonkajtys (stagiaire)

Rédaction :
Marie-Eve Boucher

Son :
Audio Z

Producteur :
Véronique Major