enMusique

Réalisation: Sympatico.MSN et CloudRaker
Client: Sympatico.MSN

Malgré le succès statistique de l’ancienne version de site musical de Sympatico / MSN, un renouveau s’imposait. Écart trop grand entre le design du site et son contenu, impact faible auprès des visiteurs, revenus publicitaires trop bas : la plateforme peinait à exister comme véritable chef de file dans son secteur.

Plus qu’un simple ravalement de façade, c’est donc un véritable travail de fond qu’ont effectué CloudRaker et Sympatico / MSN. Le design a été revu, adoptant des tons gris et des images plus grandes, ainsi qu’une place davantage importante pour la vidéo. La nouvelle identité du site s’inscrit donc dans une tendance plus moderne. La marque s’est rebaptisée enMusique, dans le but d’être plus identifiable et différenciable de ses concurrents.

Dans ce cadre, le changement d’URL en Enmusique.ca permet de rendre le site plus autonome vis-à-vis du portail Sympatico / MSN, sans s’en affranchir totalement. La navigation a par ailleurs été facilitée : l’adoption d’un format en trois colonnes et le passage à un menu horizontal en haut de la page permettent un accès plus aisé à l’information. Le changement de page maîtresse favorise enfin l’intégration de publicités sur le site, aussi bien en skinning que dans des formats plus classiques.

Les résultats ont dépassé les attentes des concepteurs : 21 % d’augmentation de visites uniques, 74 % plus de pages vues, 60 % plus de temps moyen passé sur le site.

Enfin, le pari publicitaire a été largement rempli : les revenus de ce secteur ont augmenté de 345 %.

Crédits

Responsable du projet:
Alain Iskandar, Chef divisionnaire adjoint - Musique Sympatico.MSN

Directeur de création:
Michel Labelle (Cloudraker)

Conception:
Julien Perrier, pigiste (architecte de l'information) - Cloudraker
Nanci Dezainde, pigiste (architecture de l'information/designer) - Cloudraker

Design:
Marie-Ève Bernard (Cloudraker) +
Marie-Anne Campeau-Duplessis (Cloudraker)

Autres crédits:

Yves Rannou, chargé de compte (Cloudraker) +
Véronique Maurer, chargée de projet (Cloudraker)