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Campagne publicitaire
Fournisseurs officiels
Une initiative
Règlement
Admissibilité
Les pièces présentées au concours Boomerang doivent:
- avoir été conçues par des entreprises québécoises (les clients peuvent toutefois être situés à l'extérieur du Québec)
- être de langue française ou anglaise
- avoir été réalisées ou mises en ligne entre le 12 septembre 2007 et le 12 septembre 2008
Pour chaque pièce, un formulaire doit être dûment rempli. Une même pièce peut être présentée dans plusieurs catégories (à l’exception de certaines catégories), à la condition de compléter un formulaire pour chacune des candidatures (un formulaire par pièce et par catégorie).
Catégories
L'édition 2008 du concours Boomerang compte 24 catégories.
Les catégories ont été déterminées avec la collaboration du président du jury et des acteurs influents de l'industrie et mises en relation avec les différents concours internationaux en publicité interactive afin de représenter les grandes tendances du milieu.
L'organisation du concours Boomerang se réserve le droit de modifier la catégorie d'une pièce participante, ou encore d'ajouter de nouvelles catégories si elle le juge nécessaire.
Inscription
Le paiement de l'inscription doit également se faire en ligne, en toute sécurité, par Visa ou MasterCard. Les frais d'inscription sont de 180 $ pour la première pièce et de 130 $ pour les suivantes (taxes non incluses).
Les participants qui préfèrent payer par chèque devront débourser un montant additionnel de 35 $ + taxes pour couvrir les frais d'administration. Les pièces ne seront officiellement inscrites que lorsque le paiement parviendra aux Éditions Infopresse, avant la date limite.
Toutes les pièces et les paiements devront être reçus au plus tard le 12 septembre 2008 avant 17h00, aux Éditions Infopresse (4310, boul. St-Laurent, Montréal, H2W 1Z3).
Les entreprises qui présentent des sites à accès restreint doivent fournir un nom d'usager ainsi qu'un mot de passe à l'intention des membres du jury et des organisateurs, valide du 12 septembre au 12 décembre 2008.
Crédits
Les participants au concours Boomerang doivent s'assurer d'inscrire tous les crédits appropriés pour chaque pièce présentée, sans oublier de mentionner s'il s'agit d'une coréalisation. Ces crédits seront repris dans le site Internet du concours Boomerang et dans le magazine Infopresse.
Les Éditions Infopresse ne sont pas responsables de l'omission d'un individu ou d'une entreprise dans les crédits d'une pièce gagnante.
Responsabilité
En inscrivant une pièce, le responsable de la candidature convient que les décisions du jury sont finales et sans appel.
Déclaration sur les droits d'auteur: le candidat atteste avoir obtenu toutes les autorisations ou dispenses concernant les constituants et les sujets de la pièce inscrite au concours Boomerang et qu'il est le créateur (ou détient l'accord du créateur) de la pièce soumise.
Les participants autorisent les Éditions Infopresse à utiliser le matériel fourni dans toutes ses publications ou comme outil promotionnel du concours ou encore comme reportage journalistique dans toute autre publication.
Jury et processus d'évaluation
Les pièces soumises au concours Boomerang sont évaluées par un jury composé de représentants des milieux du marketing interactif, du multimédia, du journalisme, des communications et des affaires. Les membres du jury, 18 au total, ont été sélectionnés par le président en vertu de leur expérience des communications interactives, du marketing sur Internet et des médias en ligne. Les jurés potentiels pour l'édition 2008 sont invités à soumettre leur candidature.
Les deux jurys, l'un pour juger le marketing interactif et l'autre pour juger les sites Internet, se réunissent autour d'un seul président, dont le rôle est de veiller au respect des critères d'évaluation et de s'assurer du haut niveau de qualité des finalistes et gagnants et, évaluent toutes les pièces soumises.
Ce président du jury est choisi par Infopresse.
Le président choisit les 18 autres membres du jury, 9 jurés pour le marketing interactif et 9 jurés pour les sites Internet, il anime les délibérations, mais il ne dispose pas du droit de vote.
Les autres membres du jury disposent du droit de vote.
Pour chacune des catégories, le jury désignera des pièces finalistes et décernera un Grand prix.
Parmi les gagnants de toutes les catégories, le jury attribuera un Grand Prix Boomerang 2008 à la meilleure soumission de l'année.
Le jury se réserve cependant le droit de modifier ou de regrouper les catégories suivant le nombre et la qualité des inscriptions.
Il peut aussi choisir de ne pas attribuer de Grand prix à certaines catégories.
Le concours Boomerang ne dévoile pas les pièces finalistes avant la remise des prix.
Critères d'évaluation
Les membres du jury évaluent les pièces présentées selon quatre grands critères:
- Exécution
- Qualité du design, choix typographique et homogénéité des normes graphiques
- Ergonomie générale et navigation
- Finesse des animations (s'il y a lieu)
- Qualité de l'illustration et des photographies
- Avant-garde artistique
- Pertinence de la stratégie utilisée selon le groupe cible
- Qualité du contenu rédactionnel
- Impact / résultats auprès du groupe cible
- Atteinte des objectifs
- Singularité du projet
- Problématique abordée de manière nouvelle mais non sans pertinence
- Utilisation à bon escient d'une technologie émergeante
- Pièce qui ébranle le statu quo – sans toutefois compromettre stratégie et résultat
- Architecture de contenu de niveau supérieur
- Simplification des processus
- Interactivité
- Navigation fluide
Le concours Boomerang accorde beaucoup de valeur aux objectifs de communication et aux résultats. Les entreprises qui choisissent de ne fournir ni l'un ni l'autre risquent d'être pénalisées lors des délibérations.
Remise des prix
Les gagnants sont dévoilés lors de la remise des prix qui se tiendra en décembre prochain. Les pièces gagnantes seront publiées dans l'édition du magazine Infopresse de décembre et également dans la section résultats de ce site.
Définition des catégories
L'édition 2008 du concours Boomerang compte 24 catégories.
Marketing interactif
- Campagne en ligne : campagne ou initiative menée entièrement sur Internet
- Campagne intégrée en ligne et hors-ligne
- Pièce publicitaire
- Utilisation de la vidéo dans une campagne publicitaire
- Site promotionnel
- Publicité virale et utilisation des médias sociaux dans une campagne
- Pièce applicative (Widget)
- Créativité média interactive
- Utilisation de la mobilité dans une campagne
- Marketing – Technologie interactive*
Tous les aspects de la campagne ou de l’initiative doivent être décrits, ainsi que ses objectifs (exemples : Opération qui a pour but d'établir un lien direct ou personnalisé avec le consommateur et de recruter de nouveaux clients ou opération qui a pour but d'entretenir une relation avec un client et de le fidéliser à la marque, au moyen d'une communication personnalisée et adaptée à son statut, etc.)
La campagne doit comprendre au moins deux des éléments suivants : publicité en ligne, microsite ou site Internet relié à une campagne, publicité virale, pièce applicative, etc.
L’inscription doit comprendre la page d’accueil vers laquelle les éléments de la campagne dirigent le consommateur, ainsi qu’une description permettant aux juges de comprendre le lien entre les différentes étapes de la campagne.
La campagne en ligne comprend au moins un de ces éléments : bulletin électronique ou programme d’envois de courriels, publicité en ligne, microsite ou site Internet relié à la campagne. Cette campagne peut s’appuyer sur une relation déjà existante entre un consommateur et une marque ou un produit. Elle peut aussi viser à acquérir de nouvelles clientèles ou à générer de nouvelles transactions.
La campagne publicitaire dans les médias traditionnels doit comprendre au moins un de ces éléments : télévision, radio, imprimé, affichage, cartes postales, transit, marketing direct. Chaque média doit être clairement indiqué et inclus dans l’inscription. Maximum de trois exécutions par média.
Tous les aspects de la campagne doivent être décrits, ainsi que ses objectifs (exemples : Opération qui a pour but d'établir un lien direct ou personnalisé avec le consommateur et de recruter de nouveaux clients ou opération qui a pour but d'entretenir une relation avec un client et de le fidéliser à la marque, au moyen d'une communication personnalisée et adaptée à son statut, etc.).
L’inscription doit comprendre la page d’accueil vers laquelle les éléments de la campagne dirigent le consommateur, ainsi qu’une description permettant aux juges de comprendre le lien entre les différentes étapes de la campagne.
Publicité en ligne apparaissant dans l’espace publicitaire payant d’une page Web. (Incluant les pièces publicitaires « médias enrichis »).
Publicité vidéo en ligne déclenchée à partir d’un espace publicitaire payant et apparaissant sur sa propre page Web (1 page maximum). Exemples : pop-unders, pop-ups, pages interstitielles et big-box.
Microsites, concours en ligne et jeux interactifs ayant comme objectif principal la promotion de produits et/ou de services.
Tout ou partie d’une campagne en ligne spécifiquement destinée à être diffusée au travers des réseaux sociaux, ou conçue pour être transmise des uns aux autres par les consommateurs eux-mêmes.
Publicité ou campagne conçue pour être déployée au travers d’une ou de plusieurs applications de type « widgets ». Ces widgets peuvent indifféremment être conçus pour des systèmes d’exploitation (Vista, XP, OS X, etc.), des pages Web (Netvibes, iGoogle, etc.), des blogues ou des réseaux sociaux.
Toutes formes de publicité non-standard incluant l’intégration de contenus, l’exploitation de commandite, les promotions ou habillage de site ou section sur un site média (excluant les sites promotionnels et les sites de concours).
Tous les aspects de l’opération doivent être décrits, incluant ses objectifs. L’inscription doit comprendre une présentation des versions de l’environnement « durant la campagne » et « hors de la campagne », accompagnées de leur description, afin de bien démontrer la créativité média exécutée et permettre aux juges de comprendre les défis surmontés ainsi que les différentes étapes de la campagne.
Toute utilisation de la mobilité dans une campagne : SMS, WAP, site mobile, sonneries, images ou tout autre contenu ou technologie utilisant un téléphone mobile ou autre appareil mobile.
La forme d’utilisation dans la campagne doit être décrite, ainsi que son objectif et la valeur ajoutée à l’ensemble de la campagne.
L’inscription doit comprendre la description de la mécanique d’utilisation de la mobilité ainsi que des copies des différents éléments visuels ou audio tel que vus ou entendus sur les appareils mobiles.
Applications numériques qui explorent de nouvelles idées ou de nouvelles technologies.
Inclut des programmes ou des activités marketing utilisant la signature numérique, les kiosques, les puces RFID, etc.
* Les sites inscrits dans cette catégorie ne peuvent être inscrits dans aucune autre catégorie.
Sites Internet
- Sites Événementiel
- Sites Expérientiel*
- Sites B2B
- Sites B2C – Grande entreprise
- Sites B2C – PME
- Sites Services en ligne
- Sites C2C
- Sites Commerce électronique
- Sites Information*
- Sites À but non lucratif*
- Sites Art et Culture
- Sites Média
- Sites divertissement
- Médias interactifs autre que le Web
Site ayant pour vocation de promouvoir un événement de courte durée (exemple : événement artistique, musical, culturel ou sportif).
Site cherchant avant tout à susciter une réponse émotionnelle.
* Les sites inscrits dans cette catégorie ne peuvent être inscrits dans aucune autre catégorie.
Site spécialement conçu pour communiquer d’entreprise à entreprise.
Site spécialement conçu pour des grandes entreprises pour transmettre aux consommateurs de l’information, ou des données, sur un produit ou un service (dans le cas où ce dernier n’est pas offert en ligne).
Site spécialement conçu pour des PME pour transmettre aux consommateurs de l’information, ou des données, sur un produit ou un service (dans le cas où ce dernier n’est pas offert en ligne).
Site conçu pour une entreprise de services, et dont au moins certains services sont offerts en ligne.
Tous les services sont admissibles, incluant les services financiers (banque, courtage, investissement, assurance, etc.), services de télécommunication (téléphone, câble, satellite, etc.), services gouvernementaux, services publics, industrie du voyage et les services connexes (compagnies aériennes, trains, autobus).
C’est la manière dont le service est rendu en ligne qui est jugé dans cette catégorie (et non l’ensemble du site).
Site dont une partie ou la totalité du contenu est généré par l’utilisateur.
Site transactionnel ou toute partie transactionnelle d’un site. Sont considérés comme des transactions : l’achat direct de billets, l’achat de contenus en ligne, la commande de produits à livrer, l’inscription pour obtenir de l’information, l’abonnement à des bulletins électroniques, etc.
C’est le processus vers la transaction qui est jugé dans cette catégorie (et non l’ensemble du site)
Les sites des catégories 13 à 16 peuvent être également inscrits dans cette catégorie.
Site consacré à l’actualité et à l’information. Cette catégorie n’est pas réservée uniquement aux versions en ligne de médias d’information traditionnels (quotidiens, magazines, télévisions, etc.).
Cependant, les blogues personnels sont exclus de cette catégorie.
* Les sites inscrits dans cette catégorie ne peuvent être inscrits dans aucune autre catégorie.
Site conçu pour des causes ou œuvres de charité. Sont inclus les sites à caractère politique, ainsi que les sites faisant la promotion de la santé et de la sécurité publique.
* Les sites inscrits dans cette catégorie ne peuvent être inscrits dans aucune autre catégorie.
Site consacré à l'information culturelle ou à la mise en valeur d'un produit culturel (livre, disque, film, etc.), d'un lieu (musée, théâtre) ou d'un artiste.
Site d’un média uniquement présent sur Internet (Webtélé, Webradio, etc.), ou site conçu spécifiquement pour compléter un contenu existant sur un autre média (site d’une émission de télévision, d’une émission de radio, etc.)
Site de contenu et de divertissement interactif qui propose aux internautes une expérience de type jeu ou média enrichi.
Toute initiative ou tout contenu spécialement réalisé pour être diffusé sur des médias interactifs n’utilisant pas de pages Web (Consoles de jeux, iTV, iPod, etc.).