Objectifs

Le concours Prix Média a été mis sur pied par les Éditions Infopresse, en collaboration avec le Conseil des directeurs médias du Québec (CDMQ) pour:

1. Reconnaître et promouvoir l'excellence et la créativité en stratégie, planification et achats médias au Québec;

2. Souligner auprès des annonceurs le rôle crucial du média dans le mix communication;

3. Contribuer à valoriser la profession de spécialiste médias auprès de l'ensemble des intervenants de l'industrie.

 

Admissibilité

Les candidatures peuvent être soumises par des agences de planification et/ou d'achat médias, des agences de publicité, des maisons de représentation, des médias ou des annonceurs.

Les campagnes médias présentées doivent avoir été conçues par des entreprises québécoises, mais peuvent avoir été diffusées dans des médias canadiens ou étrangers.

Tous les travaux soumis devront avoir été diffusés entre le 1er janvier et le 31 décembre 2007. L'élément pertinent et percutant (l'aspect distinctif, créatif, innovateur) de la campagne doit avoir eu lieu en 2007. Ceci n'empêche pas une continuité en 2008.

Pour la catégorie avancement de la science média, les réalisations développées et/ou diffusées entre le 1er janvier 2006 et le 31 décembre 2007 (24 derniers mois) seront considérées.

Pour chaque dossier présenté, un formulaire doit être dûment rempli.

 

Catégories

L'édition 2008 des Prix Média compte dix catégories:

Meilleure utilisation de la télévision
Meilleure utilisation de la radio
Meilleure utilisation des quotidiens
Meilleure utilisation des hebdos
Meilleure utilisation des magazines
Meilleure utilisation de l'affichage
Meilleure utilisation d'Internet
Meilleure utilisation du mix média
Innovation média
Avancement de la science média
Cette catégorie vise à reconnaître les efforts et l’innovation des maisons de recherche média, des agences de publicité, des médias ou de tout autre intervenant au niveau de la création d’outils de travail, d’analyses ou de présentation de vente qui pourraient contribuer à une meilleure compréhension et une meilleure efficacité dans l’exercice de la profession de spécialiste média.

Parmi les gagnants de ces catégories, le jury attribuera un Grand Prix au "Concept média de l'année". Le jury se réserve le droit de modifier ou de regrouper les catégories suivant les inscriptions.

 

Inscription

Les frais d'inscription sont de 180 $ pour le premier dossier et de 120 $ pour les suivants (les taxes ne sont pas incluses). Les participants peuvent choisir de payer en ligne, en toute sécurité, ou d'envoyer un chèque (à l'attention des Éditions Infopresse). Un dossier ne sera considéré comme officiellement inscrit que lorsque le paiement sera parvenu aux Éditions Infopresse avant la date limite.

Veuillez noter que pour le paiement par chèque, des frais de 35 $ + taxes s'ajouteront à la facture.

En plus de remplir le formulaire d'inscription, les participants doivent fournir un dossier de candidature comprenant des éléments (obligatoires et facultatifs) qui permettront au jury de mieux juger les mérites de la campagne médias présentée.

Tous les dossiers et paiements devront être reçus au plus tard le 8 février 2008, avant 17h00, aux Éditions Infopresse (4310, boul. St-Laurent, Montréal, H2W 1Z3).

 

Présentation de pièces

Selon la catégorie dans laquelle vous soumettez une candidature, vous devez faire parvenir aux Éditions Infopresse des éléments complémentaires, qui permettront au jury de mieux évaluer les campagnes médias présentées:

Aucun logo ou nom de l'entreprise qui a réalisé la stratégie ne doit apparaître sur les documents de présentation imprimés ou dans les textes. Il est également interdit de citer l'entreprise dans un vidéo de présentation.

Catégories :

• Télévision: fichier Quicktime DV 720x480, 29,97 fps, qualité 100%
• Radio: Aiff ou Wave, sample rate 44.100 khz, stéréo
• Magazines, quotidiens et hebdos: annonce et en contexte (grandeur réelle)
• Affichage (incluant panneau-affiche horizontal ou vertical, superpanneau, panneau rétroéclairé, abribus, côté et arrière d'autobus, quai de métro, murale, salle de bain, etc.): photo de l'élément affichage dans son environnement (pas de diapositive)
• Internet: adresse URL des sites et identification d'usager et/ou mot de passe requis pour accéder à ce site. Le site devra être fonctionnel du 1er février au 1er juin 2008
• Mix média (campagne utilisant au minimum deux médias): selon les médias utilisés (matériel décrit ci-haut)
• Innovation média: photo en contexte (pas de diapositive), cassette, exemplaire d'une publication, adresse URL (selon le média)
• Veuillez noter que toutes les pièces imprimées envoyées doivent être accompagnées d'une image de celles-ci sur cédérom*. La résolution de cette image sera de 300 DPI pour une dimension maximale de 8 1/2 x 11 po. Vous devrez convertir les couleurs en CMYK (aucun Pantone). Vous devrez fournir l'image en format EPS ou PSD. Les diapositives ou les pièces montées sur foamcore ne seront pas acceptées.
  
  

  * Vous pouvez inclure tous les documents numériques des pièces présentées sur un même cédérom ou DVD en les identifiant correctement avec le numéro unique attribué à chacune de celles-ci lors de l'inscription.

  (FACULTATIF)
  Une présentation numérique (cédérom, PowerPoint, etc.) ou présentation vidéo (sur fichier Quicktime DV 720x480, 29,97 fps, qualité 100%) résumant le concept média, la problématique du client, les mérites de votre solution média et mettant en valeur les avantages du projet.

 

Responsabilité

Déclaration sur les droits d'auteur: le candidat atteste avoir obtenu toutes les autorisations ou dispenses concernant les constituants et les sujets du dossier inscrit au concours Prix Média et qu'il est le concepteur (ou détient l'accord du concepteur) de la campagne médias soumise.

Les participants autorisent Infopresse à utiliser le matériel fourni pour toute publication liée aux résultats du concours dans le magazine Infopresse, comme outil promotionnel du concours ou encore comme reportage journalistique dans toute autre publication.

Aucune pièce ne sera retournée; Infopresse ne sera pas tenue responsable pour toute pièce égarée ou endommagée. Aucun remboursement ne sera effectué.

 

Jury et processus et critères d'évaluation

Les pièces seront évaluées par un jury de spécialistes du placement médias indépendant d'Infopresse. Un président de jury, choisi en collaboration avec le Conseil des directeurs médias du Québec, est chargé de recruter les membres du jury. Celui-ci est composé de deux groupes: d'une part des directeurs médias, d'autre part des représentants des médias et des annonceurs sensibles à la fonction médias.

Prix Média est un concours qui reconnaît l'excellence du produit média dans sa globalité. Ceci implique que les cas susceptibles de gagner devront démontrer que dans le contexte publicitaire où ils ont été conçus, ils ont réussi à se démarquer selon les critères de sélection suivants:

1. Stratégiquement, la solution média répond de façon non équivoque aux objectifs de communication. Elle se démarque autant par l'ingéniosité de sa planification que par son exécution (intimement liée) différente, créative, inattendue et surprenante.

2. Cette solution doit amener une plus-value créative qui est propre au média (et non une idée de création simplement adaptée au média.) Naturellement, cette plus-value créative doit s'intégrer harmonieusement à la stratégie globale.

3. En résumé: une solution média qui se démarque non pas uniquement par son tonnage mais par son intelligence, sa finesse et son ingéniosité.

Bien que les critères généraux soient applicables dans toutes les catégories, certaines particularités devront être spécifiquement évaluées lors de la sélection dans chaque catégorie. Également, il faut prendre en considération la nature de chaque média, qui n’offre pas la même latitude au niveau de la créativité média.
Sachant ceci, l’évaluation des pièces et la sélection des gagnants devra refléter le niveau d’exploitation de ce média par rapport à lui-même et non par rapport à l’ensemble des médias. Ceci évitera d’éliminer d’emblée une catégorie dû au fait que les solutions médias ne sont pas aussi flamboyantes que dans une autre catégorie.

1. Meilleure utilisation de la télévision
a. Qualité du concept de diffusion (stratégie créative)
b. Finesse de la stratégie de déploiement (sélection de chaînes ou d’émissions, intégration à la programmation, promotion, commandite, etc.)

2. Meilleure utilisation de la radio
a. Qualité du concept de diffusion (stratégie créative)
b. Exploitation des stations choisies (promotions, formats, intégration à la programmation, etc.)

3. Meilleure utilisation de la presse écrite (quoditiens, hebdos, magazines)
a. Ingéniosité de la planification et force de négociation
b. Utilisation de formats hors normes, de la couleur, positionnement particulier, intégration au contenu rédactionnel, innovation au niveau de l’habillage de la publication, etc.

4. Meilleure utilisation de l’affichage
Probablement une des catégories les plus difficiles à juger au point de vue média pur car il est difficile de départager un bon concept de création exécutée par le média et une bonne solution média dans laquelle création s’est ajustée.
a. Exploitation média innovatrice de l’affichage tant dans sa forme que dans son déploiement sur le terrain.

5. Meilleure utilisation du mix-média
a. Utilisation pertinente et stratégique de chaque média
b. Approche symbiotique qui permet à chaque média de vivre avec des avantages pour chacun tout en contribuant à augmenter perceptuellement l’impact global.
c. Finesse au niveau de l’utilisation des médias dans le temps ainsi que un par rapport à l’autre.

6. Meilleure utilisation d’Internet
a. Qualité et pertinence du concept de diffusion
b. Internet doit être jugé sur la pertinence du placement média, bon environnement pour rejoindre la cible et ce de façon originale. L'objectif doit soit faire agir l'Internaute à téléphoner, entrer en magasins, mémoriser une nouvelle marque ou même cliquer. Après le clic la stratégie continue, tant que l'internaute est sur le même URL.

7. Avancement de la science média
a. Création d'une méthode de recherche ou d'un outil d'analyse innovateur qui permet d'accroître l'efficacité média
b. Cet avancement constitue une évolution significative pour la fonction de spécialiste média

8. Innovation média
a. Création d’un média ou utilisation d’un média existant jamais vue auparavant
b. L’innovation doit se juger également selon les critères généraux incluant la réponse stratégique à un besoin de communication

9. Grand Prix Média
a. La meilleure solution média présentée cette année en tenant compte de tous les critères de sélection et nonobstant du budget alloué.

Afin d'être à l'affût des nouvelles tendances du milieu et de conserver la crédibilité du concours, il est important de noter que ces critères peuvent évoluer lors des délibérations du jury.

En soumettant un dossier, le responsable de la candidature convient que les décisions du jury sont finales et sans appel.

 

Remise des prix

Les noms des finalistes et gagnants seront dévoilés lors d'un Gala qui aura lieu au printemps 2008 et qui réunira l'ensemble des professionnels de la communication au Québec.

Les résultats feront l'objet d'un numéro hors série du magazine Infopresse et seront publiés sur le site Web du concours.

 

Contact

Pour plus d'information:
Émilie Meunier
514 842-5873, poste 2230
prixmedia@infopresse.com