Pop ton art

Réalisation: Cossette Média
Annonceur: Perfetti Van Melle

Perfetti Van Melle souhaitait créer un engouement pour Mentos en la positionnant comme une marque divertissante, fraîche, artistique et actuelle. C’est donc tout naturellement vers les artistes locaux que le fabricant s’est tourné, afin d’atteindre un public de jeunes actifs et urbains. D’immenses fresques ont été créées à l’aide de paquets de gomme Mentos, dont les images ont été reprises dans les différents médias utilisés.
Le choix de l’affichage a été déterminant pour distinguer la marque de ses concurrentes, plutôt axées sur la télé comme support pour leurs campagnes de communication. Les fresques ont été positionnées dans les stations de métro de Montréal, Toronto et Vancouver, chacune étant composée de 40 000 gommes. D’autres éléments d’affichage (superpanneaux, panneaux affiches, abribus) ont soutenu l’initiative. Enfin, pour encourager l’essai du produit au bon endroit et au bon moment, des distributrices ont été installées dans les bars, restaurants et centres d’entraînement branchés.
La campagne a par ailleurs bénéficié d’une couverture médiatique importante, puisque plus de 50 médias du Canada en ont parlé. Selon l’annonceur, cette offensive lui a permis d’atteindre 38 % de la cible, soit 46 % de plus que la norme établie.

Crédits

Directrice du marketing :
Laurence Pichon

Direction de compte média :
Alia Abouzeid

Coréalisation :
Cossette Média

Assistance, planification média :
Marc-André Dubé

Direction de comptes senior, ventes nationales :
Johanne Contant
(Metromédia Plus)