Murales Coca-Cola

Réalisation: Cossette Média
Annonceur: Coca-Cola

La ville de Montréal ne permettant pas l’affichage mural grand format, Coca-Cola a choisi de créer des murales artistiques pour soutenir son vaste message « Le côté Coke de la vie ». Des affiches traditionnelles de 10’ x 20’ ont donc servi de support pour des créations plus étendues, le message demeurant à l’intérieur de l’affiche.
La marque a ainsi transformé une contrainte juridique en un atout, puisqu’en s’octroyant les services de jeunes artistes et créatifs canadiens, elle a gagné en notoriété auprès de sa cible, les 12-24 ans urbains. Le choix de l’été pour lancer la campagne a par ailleurs permis d’optimiser le message, qui vise à transformer le négatif en positif, en proposant des images colorées dans un centre-ville habituellement monotone.

Crédits

Chef média senior :
Karen Lee

Direction de compte média :
Danick Archambault

Coréalisation :
Cossette Média

Planification média :
Frank Helpin

Conseil publicitaire :
Ghislaine Fugère
(Astral Media Affichage)