Léo et Choc (Mix média)

Réalisation: Touché ! PHD
Annonceur: Fédération des producteurs de lait du Québec

Jeune et éclatée, la campagne de la Fédération des producteurs de lait du Québec pour le lait au chocolat, réalisée par Touché! PHD, est parvenue à tirer profit de la plus grande palette de plateformes médias tout en ciblant très précisément son public. Les deux héros de l’opération, Léo et Choc, ont promené leur allure de personnages de bandes dessinées sur Internet, dans les médias imprimés, dans les salles de cinéma et jusque dans les jeux vidéo.

« La campagne média était parfaitement adaptée au produit, très ciblée, explique Maria Spensieri, présidente du jury. Elle était par ailleurs complète, puisque tous les médias étaient utilisés et fonctionnaient bien ensemble. »
Relancer l’intérêt des jeunes consommateurs pour le produit constituait l’objectif premier de la marque, en positionnant le lait au chocolat comme une boisson « cool et tendance ». Touché ! PHD a choisi de cibler les environnements médias les plus employés par cette clientèle. L’offensive a donc été lancée dans les salles de cinéma, avec un message de 45 secondes, en juillet, profitant ainsi de la sortie des blockbusters américains, très prisés des jeunes.

Du côté des médias imprimés, les quotidiens conventionnels ont été délaissés au profit d’une intégration média dans l’hebdomadaire culturel Voir et le journal Metro, plus populaires auprès des jeunes. La campagne a par ailleurs été déclinée sous différentes formes dans les médias interactifs, pour permettre aux consommateurs de s’approprier les deux personnages. Réseaux sociaux, clavardage, vidéo et musique et incursion dans le site Facebook avec la création d’un profil d’amis de Léo et Choc, rien n’a été laissé au hasard.

Enfin, l’intégration des personnages aux jeux vidéo sur Xbox 360 et l’utilisation d’un nouveau format publicitaire, « In Vidéo », qui permet de faire apparaître la publicité en demi-transparence au-dessus de la vidéo, ont contribué à démarquer la campagne.
L’initiative s’accompagne de résultats, car plus de 290 000 visites ont été enregistrées sur le microsite, une augmentation de 234 % par rapport à la campagne précédente. De plus, la consommation de lait au chocolat a augmenté de 5 % au bout de cinq mois de cette communication.

Crédits

Directrice du marketing :
Nicole Dubé

Stratégie média :
Alexandre Pascal Lamoureux

Coréalisation :
BBDO Montréal

Direction-conseil :
Lyne Clermont

Stratégie média numérique :
Charles-Étienne Morier (Touché ! PHD)