Glaces en péril

Réalisation: Bleublancrouge média
Annonceur: The Gazette

Pour lancer une série consacrée aux changements climatiques et à leurs impacts dans le Grand Nord, The Gazette a innové en faisant du média le message lui-même. Des petits blocs de glace ont été dispersés dans le centre-ville et l’ouest de l’île de Montréal. En fondant, les glaciers miniatures laissaient apparaître des messages qui annonçaient la série publiée par le quotidien et illustraient par le fait même le phénomène.
L’idée a permis à The Gazette de se dégager complètement de l’encombrement publicitaire tout en attirant l’attention des lecteurs potentiels. La surprise a donc joué un rôle fondamental dans cette campagne, qui visait autant à toucher de nouveaux consommateurs qu’à sensibiliser le public au problème du réchauffement climatique.

Crédits

Vice-président, marketing, ventes et services aux lecteurs :
Bernard Asselin

Direction média :
Claude Lamoureux

Coréalisation :
Bleublancrouge média

Planification média :
Anne-Marie Buchanan

Direction du marketing :
Nancy Diggins (The Gazette)

Direction de compte :
Guillaume St-Jean (Newad)