Léo et Choc

Réalisation: Touché ! PHD
Annonceur: Fédération des producteurs de lait du Québec

Pour cette campagne, la Fédération des producteurs de lait du Québec Cynthia Fortin (BCP) souhaitait se rapprocher des 12-34 ans et montrer que le lait au chocolat est aussi cool qu’Internet. Afin d’atteindre plus efficacement sa cible, la marque a opté pour l’interaction en utilisant les réseaux sociaux, les messageries instantanées, les sites à contenu vidéo et ceux de musique en ligne.
L’emploi d’un nouveau format publicitaire, une surimpression animée apparaissant au-dessus de la vidéo en demi-transparence, a contribué à donner au consommateur le contrôle. Lorsque l’utilisateur cliquait sur la vidéo qu’il consultait initialement, celle-ci s’interrompait momentanément, et la publicité apparaissait. L’internaute pouvait alors revenir à son contenu original ou poursuivre sa visite sur le microsite Léo et Choc.
Par ailleurs, plus de 28 000 animations Léo et Choc ont été créées par les internautes, et 103 000 votes ont été reçus pour élire les animations gagnantes.

Crédits

Directrice du marketing :
Nicole Dubé

Stratégie média numérique :
Charles-Étienne Morier

Coréalisation :
BBDO Montréal

Direction-conseil :
Lyne Clermont

Stratégie média :
Alexandre Pascal Lamoureux (Touché ! PHD)

www.leoetchoc.com