Quartiers bleus

Réalisation: Touché ! PHD
Annonceur: Gaz Métro

La grande idée de cette campagne réside dans sa vision proactive du rôle du consommateur. Au lieu de placer des publicités traditionnelles, par exemple sous forme de bannières, Gaz Métro a choisi de s’intégrer complètement aux sites immobiliers Re/Max, Micasa et DuProprio, en proposant des solutions adaptées aux besoins des chercheurs de logement. La campagne visait moins à soutenir la notoriété de la marque qu’à trouver des moyens tangibles de vanter les bénéfices de Gaz Métro.
L’objectif étant de pousser les demandes de branchement, Gaz Métro s’est naturellement tournée vers Internet, l’outil le plus utilisé pour chercher une maison. Par ailleurs, les trois plateformes choisies par Gaz Métro ont une portée mensuelle totale non dupliquée de 800 000 visiteurs uniques, ce qui représente plus de 80 % de l’achalandage moyen sur les sites immobiliers.
L’opération ciblait particulièrement les consommateurs susceptibles d’entreprendre des rénovations à domicile, ce qui, selon une étude de la Société canadienne d’hypothèques et de logement (SCHL), se produit le plus souvent au cours de la première année suivant l’acquisition. L’emploi du géociblage éliminait toute perte d’auditoire, puisque les logements susceptibles de permettre l’emploi du gaz étaient clairement identifiés en tant que « quartiers bleus ».
Enfin, toutes ces intégrations étaient soutenues par une importante campagne de publicité contextuelle (Google, AdWords et AdSense) et par un volet de publicité comportementale. Le tout permettait d’atteindre chaque internaute s’étant récemment rendu sur le site de Gaz Métro.

Crédits

Conseillère :
Manon Hébert

Stratégie média numérique :
Dany Lavoie

Conseil :
Claudia Lemire (Sid Lee)

Charge de projet :
Dominique Faulkner (Sid Lee)

Stratégie média :
Maxime Corriveau (Touché ! PHD)