Célébrez la vie

Réalisation: Carat
Annonceur: Mango

La marque catalane de vêtements a fait d’une pierre deux coups en s’associant au magazine Clin d’oeil et à la Fondation du cancer du sein. Pour accroître sa notoriété au Québec, Mango a mis en scène quatre survivantes du cancer dans un publireportage de mode intégré à un numéro spécial du mensuel consacré à la maladie. La campagne comprenait une page de publicité et cinq pages d’intégration au contenu. Une page était consacrée aux quatre femmes, suivie d’une autre pour chacune d’elles, avec un court texte sur leurs histoires et les fondations qu’elles soutiennent.
Cette opération a permis à Mango d’explorer différents aspects du marketing d’expérience et d’associer la marque à une expérience positive aux yeux des consommatrices.
Le choix de la cause, liée à la réalité de Québécoises, de même que la participation directe de consommatrices, ont contribué à mieux ancrer Mango dans le paysage d’ici. Le support, Clin d’oeil, était parfaitement approprié pour lui permettre d’atteindre son public cible, les femmes de 18-35 ans.

Crédits

Directeur du Canada :
Luc Laroche

Expertise, communication :
Valérie Dorion