Les fromages d'ici

Réalisation: Cossette Média
Annonceur: Fédération des producteurs de lait du Québec

Intégration et adaptation sont les maîtres mots de cette campagne, déclinée sur 12 parutions, dans 9 magazines (dont L’actualité, Tout simplement Clodine, Châtelaine, Moi & cie, 7 Jours), pendant 8 semaines l’automne dernier. « Plein de gens d’ici, plein de fromages d’ici » a permis à la Fédération des producteurs de lait du Québec de donner un aperçu de la diversité des fromages produits au Québec, avec une intégration au contenu, notamment des fiches-recettes, ainsi que des sections consacrées au sujet et des mentions au sommaire des différentes publications.
La campagne comportait aussi un test de personnalité interactif sur le site Fromagesdici.com, qui permettait aux consommateurs de trouver quel fromage correspondait le plus à leur type de personnalité et de goût, et dont la promotion était assurée dans les magazines. Près de 12 000 personnes ont rempli le questionnaire.
À la suite de cette opération, les ventes des neuf fromages ont augmenté de 45 % à 625 %.

Crédits

Directrice du marketing :
Nicole Dubé

Codirection média :
Nathalie Bernier

Direction générale, Québec :
Martine Delagrave
(Cossette Communication-Marketing)

Conseil :
Julie Simard (Cossette Communication-Marketing)

Vice-présidence, création :
Yvon Brossard (Cossette Communication-Marketing)