Le summum du partenariat

Réalisation: Marketel
Annonceur: Brasserie Labatt

Atteindre les consommateurs de Budweiser dans un environnement approprié aux valeurs de la marque, exprimer une position de chef de file du marché et créer un programme intégré qui pourrait soutenir événements et promotions étaient les objectifs de la marque en mettant en place un partenariat avec le magazine Summum.
L’entente est allée bien au-delà de simples pages publicitaires. La parution a conçu des sections spécialement adaptées à Budweiser ou à Bud Light, selon les profils des marques, proposé des promotions exclusives et des reportages en lien avec des événements commandités par Budweiser et lui a accordé une grande visibilité, y compris sur la page couverture. Budweiser a ainsi pu toucher son public cible, qui est aussi le lectorat du mensuel : les jeunes hommes.

Crédits

Stratège média :
Ben Seaton

Achat média :
Nancy Asselin

Coréalisation :
Summum

Rédaction en chef :
Alain Rochette

Direction de l’exploitation des marques Budweiser : Frédérique Delagrave (Brasserie Labatt)

Direction-conseil :
Sylvain Pereira (BBDO Montréal)

Direction générale adjointe :
Jean-François Morin (Summum)