Les Invincibles

Réalisation: Publicité MBS
Annonceur: Rogers Sans-fil

Pour toucher les 18-24 ans, Rogers a misé sur une association avec la série télé Les Invincibles, qui reflétait leurs valeurs et leur style de vie. L’entente liant Radio-Canada et Rogers, par le biais de l’agence MBS, incluait un mix média composé de télévision, d’Internet et d’appareils sans fil durant la diffusion de la série.
Le téléphone sans fil a joué un rôle-clé dans cette campagne qui favorisait l’interactivité, la proximité et l’expérience sur plusieurs médias. Concours SMS, fonds d’écrans, sonnerie, « trailer-crashers », messages vocaux préenregistrés des personnages pour l’appareil, toutes les initiatives concouraient à maintenir l’engouement pour l’émission de télévision.
En permettant aux gens ciblés de participer à un concours, Rogers a par ailleurs créé une base de données d’abonnés réceptifs avec lesquels elle a pu interagir durant toute la série.
La composante Internet comprenait des bandeaux publicitaires et le microsite Les Invincibles mobile, qui permettait aux fans de fournir leur numéro de téléphone sans fil pour recevoir des SMS liés à l’émission.

Crédits

Vice-présidente, marketing et communications :
Sylvie Charette

Chef, marketing et communications :
Simon Parent

Vice-présidence, , direction de groupe :
Maria Castrechini

Coréalisation :
Radio-Canada

Conseil, créativité média : Stéphanie Day

Charge de projets, créativité média :
Mireille Lachance

Vice-présidence, direction, service-conseil :
Carl Pichette (Marketel)