L'Affaire Corolla

Réalisation: Bleublancrouge média
Annonceur: Concessionnaires Toyota

Comment relancer les ventes d’un modèle de voiture existant depuis six ans ? N’ayant aucun nouvel élément à faire valoir, les concessionnaires Toyota ont opté pour l’effet de mystère. L’objectif : attiser la curiosité des consommateurs en créant de toutes pièces un engouement autour de la campagne.
La télévision a été choisie comme véhicule principal. Après négociations, plusieurs chaînes ont accepté d’insérer un placement subliminal (messages d’une seconde) à l’intérieur de leurs autopromotions. Le même principe a été appliqué à la radio : les animateurs glissaient, en direct, le mot Corolla durant les commandites de bulletins de circulation d’autres annonceurs complices.
À la suite de cette campagne, les intentions d’achat ont augmenté de 12 % en moins d’un mois.

Crédits

Président de l’Association des concessionnaires Toyota :
Jacques Drouin

Direction média :
Claude Lamoureux

Coréalisation :
Bleublancrouge média

Planification média :
Marie-Isabelle Pépin