Léo et Choc (Mix média)

Réalisation: Touché ! PHD
Annonceur: Fédération des producteurs de lait du Québec

Mix réussi pour cette campagne qui a su tirer profit de la diversité des médias et bien choisir ses véhicules pour toucher les 12-17 ans. Adaptée aux habitudes de ses jeunes consommateurs, la communication passait d’abord par les réseaux sociaux, les sites de clavardage ou de partage de musique, ainsi qu’un microsite, sur lequel plus de 28 000 animations Léo et Choc ont été créées par les internautes. Elle s’est par ailleurs déployée à l’intérieur des jeux vidéo Xbox 360, avec une composante de publicité à l’intérieur du jeu, ce qui constituait une nouveauté au Québec.

Le choix des médias traditionnels a aussi été motivé par la cible du produit, la marque privilégiant des intégrations dans l’hebdomadaire Voir et le journal Métro, populaires auprès des jeunes. Enfin, la campagne a été lancée dans les cinémas en juillet, période faste pour les blockbusters américains prisés des jeunes. Cette approche a fait augmenter la consommation de lait au chocolat de 5 % en cinq mois.

Crédits

Directrice du marketing :
Nicole Dubé

Stratégie média :
Alexandre Pascal Lamoureux

Coréalisation :
BBDO Montréal

Direction-conseil :
Lyne Clermont

Stratégie média numérique :
Charles-Étienne Morier (Touché ! PHD)