Pop ton art - Mentos

Réalisation: Cossette Média
Annonceur: Perfetti Van Melle

Allier affichage, télévision, marketing expérientiel et Web constitue l’idée maîtresse de cette campagne à grande échelle, déployée à Montréal, Toronto et Vancouver. Afin d’engager les consommateurs, Perfetti Van Melle a opté pour une stratégie enveloppante, qui visait à créer un engouement, en misant sur le bouche à oreille.
Afin d’atteindre l’objectif et de toucher les 18-34 ans, la marque a choisi de mettre l’art et le produit lui-même, les nouvelles gommes Mentos, au centre de la campagne. Elle a d’abord fait appel à des artistes locaux pour créer d’immenses fresques murales à partir des d’emballages de gommes, visibles dans les stations de métro de Montréal, Vancouver et Toronto. S’y ajoutaient d’autres éléments d’affichage, le maquillage complet du Skytrain de Vancouver et l’installation de distributrices de gommes Mentos dans les bars, restaurants et centres d’entraînement.
La participation des consommateurs a ensuite été sollicitée, par la télévision et Internet. Ainsi, les téléspectateurs de MusiquePlus ont été invités à créer leur propre oeuvre Mentos. Les fresques gagnantes ont été conçues à partir de vraies gommes et dévoilées lors du Vernissage Mentos Live, dans le cadre de l’émission Plus sur commande. Les consommateurs pouvaient aussi exprimer leur créativité sur le microsite Pop ton art, où près de 17 000 dessins ont été soumis.

Crédits

Directrice du marketing :
Laurence Pichon

Direction de compte média :
Alia Abouzeid

Coréalisation :
Cossette Média

Assistance, planification média :
Marc-André Dubé

Conseil, ventes et créativité média :
Sébastien Joncas (MusiquePlus)