La grande mosaïque

Réalisation: Touché ! PHD
Annonceur: Fédération des producteurs de lait du Québec

Pari risqué de l’annonceur et de l’équipe de création de cette campagne, qui reposait entièrement sur la participation des consommateurs. L’idée : demander de soumettre une photo personnelle sur le microsite de l’opération, qui reflèterait la signature « À deux, c’est mieux », afin de composer des mosaïques.
Afin d’atteindre les 18-34 ans, l’annonceur a opté pour une fragmentation des médias. Radio, guérilla marketing et bannières Web ont servi de véhicules pour lancer un concours à l’issue duquel les gagnants remportaient une caméra numérique. Plus de 5 000 photos ont été envoyées, ce qui a permis la création de 20 exécutions.
Les mosaïques ainsi composées ont ensuite été révélée simultanément par le journal Métro, Radio-Canada, des affiches 10’ x 20’ et des panneaux géants installés pour huit semaines dans la station de métro Berri-Uqam.

Crédits

Directrice du marketing :
Nicole Dubé

Stratégie média :
Alexandre Pascal Lamoureux

Coréalisation :
BBDO Montréal

Direction-conseil :
Lyne Clermont

Stratégie média numérique :
Charles-Étienne Morier (Touché ! PHD)