Exposition Renoir

Réalisation: LXB Communication Marketing
Annonceur: Musée des beaux-arts du Canada

Le Musée des beaux-arts du Canada souhaitait démarquer sa nouvelle exposition Renoir de celle qui, 10 ans auparavant, avait obtenu le plus grand taux de succès de l’institution. Il voulait par ailleurs que la ville d’Ottawa et ses habitants se sentent investis, en les faisant vivre au rythme des paysages du peintre.
La direction du Musée a donc opté pour une entente avec les quotidiens Le Droit et The Ottawa Citizen. Le premier, pour la première fois de son histoire, a publié une fausse « une » se rapportant à l’époque de Renoir, alors que le second a intégré un placement publicitaire à l’image de la campagne. Pour plus d’impact, les numéros du Ottawa Citizen étaient distribués par une escouade tactique dont les membres étaient revêtus d’habits d’époque, et un très vieux vélo sillonnait les endroits les plus fréquentés de la ville pour promouvoir l’exposition.
Du fait de son originalité, la campagne a par ailleurs bénéficié d’une couverture médiatique importante.

Crédits

Directrice, affaires publiques :
Joanne Charette

Vice-présidence, direction générale :
Paul Bergeron

Coréalisation :
Kaboom Communication Design

Associée :
Kathleen Allen