Intégration VitroPlus à Taxi 22

Réalisation: Gendron Communication
Annonceur: VitroPlus

Afin de mieux faire connaître VitroPlus aux consommateurs, la marque a opté pour une intégration de produit inédite au Québec, qui est devenue partie intégrante du scénario d’une série télévisée. VitroPlus a en effet travaillé de concert avec les scénaristes de Taxi 0-22, qui ont spécialement écrit plus de quatre minutes de dialogue entre le personnage principal, interprété par Patrick Huard, et son client, Benoît Gagnon, porte-parole de la marque dans cette campagne.
La stratégie a ainsi permis à la marque d’accroître sa notoriété en l’associant à une émission populaire et, en même temps, de faire parler d’un concours qu’elle organisait, et dont le prix était une Porsche Boxster. L’objectif dans ce cas était d’accroître la fréquentation dans les lieux de vente, en attirant les consommateurs.
L’intégration de la marque à la série constituait l’un des éléments d’une campagne qui a commencé le printemps dernier, avec la diffusion de messages annonçant le concours à TVA.

Crédits

Directrice du marketing :
France Côté

Charge de projets :
Annie Forget

Charge de comptes :
Sébastien Lessieur
(À l’époque : Julie Gagnon) (TVA – Créativité Média)