Éclairer la nation

Réalisation : Media Experts
Annonceur : Bombardier

Pour associer sa marque à la fierté olympique, Bombardier a voulu démontrer son savoir-faire en dessinant et en concevant le flambeau olympique. Allumé à Victoria, il a été transporté par 12 000 Canadiens sur 45 000 kilomètres, le plus long parcours olympique de l’histoire. Outre la couverture quotidienne du relais, deux émissions de CTV (une de 30 minutes pendant le relais, l’autre à la fin du parcours) ont permis d’expliquer le rôle central de Bombardier dans le processus de production de l’objet. Une publicité télé a aussi été diffusée pendant les heures de grande écoute, tandis que les mentions du terme « flambeau » en ligne dirigeaient les internautes vers une version longue du message télé sur YouTube.

Crédits

Annonceur :
Bombardier

Directrice communications :
Isabelle Rondeau
(Bombardier)

Réalisation :
Media Experts

Président exécutif :
Mark Sherman
(Media Experts)

Vice- présidente service à la clientèle :
Flavia D'Orazio
(Media Experts)

Vice présidente :
Anna Lilly
(Fleishman-Hillard International Communications)

Vice-présidente nationale de la stratégie :
Anne-Marie Leclair (Taxi)